I 2017, er farge TV produsenter blandet. På den ene siden viser tradisjonelle LCD-TVer en nedadgående trend i high-end-markedet, mens OLED-TV har en skarpere ytelse. Samtidig er også folks totale etterspørsel etter farge-TVer avtagende, noe som også gjør markedet mer konkurransedyktig. Den gjennomsnittlige prisen på farge-TV har imidlertid økt, slik at det totale salget av farge-TV-markedet også har økt, noe som også brakte nye TV-produsenter håp.
Bakgrunnen for endringer i markedsstrukturen blir det avanserte farge-TV-markedet representert av OLED i økende grad tatt alvorlig av store produsenter, og det har blitt et meget omstridt sted for militære strateger.
OLED griper halvparten av high-end markedet
"Fjernsynsindustrien er for tiden mettet, men OLED-TV har brakt ny verdi til markedet og vil bli et gjennombrudd i displaybransjen."
Talen til Liu Weizhi, administrerende direktør i Skyworth Group, på en offentlig anledning er uttrykket for dagens TV-marked. I situasjonen hvor den generelle etterspørselen har nådd "metning", kan TV-produsenter kun søke ny verdi og utvikle high-end-markeder hvis de ikke vil falle i priskrigskampen og dermed oppnå nye gjennombrudd.
Når det gjelder high-end-markeder, må OLEDs ytelse nevnes. Ifølge IHS-data, i 2017, i high-end-TV-markedet på mer enn $ 2500, utgjorde OLED TVs 51,3% av verdens totale, og besatt halvparten av landets totale, overlegen LCD-TV for første gang. Dette tallet var bare 15,5% i 2015 og 35% i 2016. IHS forventer at OLED TVs vil fortsette å opprettholde rask vekst i high-end markedet. I 2018 vil OLED-TVene klatre til 70,7% av det 2500 amerikanske dollar-high-end-TV-markedet, og bli den absolutte mainstream.
Veksten i high-end markedet, på den ene siden, tilfredsstiller folks stadig økende livskvalitetskrav. På den annen side gir det også nye profittvekstpunkter for TV-produsenter. For eksempel rapporterte Skyworths 2016/17 årsregnskapsrapport klart at store marginale store produkter kan redusere virkningen av gjennomsnittlige salgsprisutslag på bedriftsresultatet, mens OLED TV-salget er et resultat av Skyworths salg av high-end produktlinjer. Sjefen bidrar til vekst.
I en rapport om "2018 Korea Display Forum", som ble avholdt i Seoul 21. mars i år, nevnte IHS at OLED TVs bidrag til TV-produsentens inntekter øker, "det har etter hvert blitt hovedinntektsføreren". Han påpekte at Sonys samlede TV-inntekter i 2017 økte med 21% sammenlignet med 2016, hvorav OLED TV-bidragsraten nådde 8% LG Electronics totale TV-inntekter i 2017 økte med 9% sammenlignet med 2016, hvorav OLED TV-bidragsrenten var så høy som 52%.
High-end-markedet ledet av OLED har blitt nøkkelen til lønnsomheten til produsentene. Derfor har selv selskaper som har vært tøffe før, begynt å investere i OLED-markedet. Siden slutten av 2017 har OLED utvidet til å omfatte Philips, inkludert japanske produsenter som Sony og Panasonic, koreanske produsenter som LG Electronics og store kinesiske produsenter som Skyworth, Changhong og Konka, totalt 13 selskaper, som dekker nesten alle store TV-selskaper over hele verden.
OLED-panel eller mangelvareforsyning Kina vil bli den viktigste slagmarken
"I mars i år har 30% av OLED TV-paneler allerede utilstrekkelig tilbud og etterspørsel." Sør-Korea KB Securities-analytikere sa at økt etterspørsel kan føre til at OLED-panelprisene øker. Dataene fra IHS-analytikere bekreftet også denne trenden. Han sa at omfanget av OLED TV-panelmarkedet vil øke vesentlig, og etterspørselsvolumet i 2018 vil stige til 2,9 millioner enheter fra 1,7 millioner i 2017, og det forventes å nå 9 millioner innen 2021.
Den raske veksten i markedet er utvilsomt en god nyhet for LG Display, den eneste produsenten med storskala produksjon av OLED TV-paneler. KB Securities forventer at LG Displays inntekter fra OLED TV-paneler vil nå 10% i 2019, og denne tallet vil stige til 27% i 2020.
LG Display 88 "8K OLED
I den raskt voksende OLED-etterspørselen har det kinesiske markedet spilt en viktig rolle i å fremme. IHS-data viser at fra andre kvartal 2018 vil antall OLED-TVer i Kina gå inn i en periode med rask vekst. Blant dem forventes andre kvartal 2018 å øke 118,8% fra år til år, og tredje kvartal 2018 forventes å øke 120,4% fra år til år. Det er verdt å nevne at IHS-tallene også viser at i 2019 vil Kinas OLED-TV fortsette å opprettholde rask vekst, en økning på 115,5% sammenlignet med 2018. Da vil Kina også bli den eneste regionen i verden hvor Vekstraten på OLED-tv overstiger 100%. Den andre japanske vekstraten forventes å være 64,7%.
Den raske veksten av OLED TV i Kina har hatt nytte av utviklingen av Kinas økonomi og økende forbruk i Kina. Som vi alle vet, har konseptet om "et behov for et bedre liv" fremsatt på den 19. nasjonalkongressen dypt påvirket Kinas forbrukertrender. Etter hvert som kjøpekraften til kinesiske forbrukere fortsetter å stige, stilles høyere krav til materiell og kulturliv. På lyd- og videoområdet blir kravene til audiovisuelle effekter høyere og høyere. Ikke bare er kravene til størrelsen og visningsvirkningen av fjernsynsskjermer stadig økende, men utseendet til fjernsyn har også blitt kontinuerlig forbedret. Design som metallrammer og "borderless" har vært mye etterspurt. . Dette er også en av grunnene til at high end-OLED-TVer har et høyt designnivå fordi de ikke trenger bakgrunnsbelysningsmoduler.
Med den raske veksten i Kinas OLED-TV og den generelle etterspørselsbristen, har møtebehovene i det kinesiske markedet blitt et viktig problem for utviklingen av OLED-TV i fremtiden. Derfor har LG Display, hovedprodusenten av OLED TV-paneler, også fortsatt å investere i Kina. I slutten av fjoråret bekreftet LG Display at den vil bygge en verdensledende 8,5-generasjons OLED-tv-produksjonslinje i Guangzhou, med en månedlig produksjonskapasitet på 60 000 enheter (basert på glassubstrater). Produksjonen forventes å bli produsert i andre halvdel av 2019. Dette er den første oversjøiske OLED-panelproduksjonslinjen etter det koreanske fastlandet. Etter at LG Display Guangzhou 8,5 generasjons OLED-anlegg er fullført, vil Kina bli verdens andre OLED-tv-produksjonsbase, som også vil drive OLED perifere oppstrøms og nedstrøms industrikjeder for å skape rot i Kina, noe som gjør Kina til en av kjernekraftkildene for den fremtidige utviklingen av OLED-industrien.
"LG Display vil fortsette å samarbeide med lokale myndigheter og leverandørpartnere i Guangzhou for å samle LG Displays fremragende teknologi og produksjonserfaring for å gi kinesiske brukere høyere kvalitetsprodukter," sier Yin Yusheng, president og visepresident for LG Display China. LG Display vil fortsette å fremme displaymarkedet i Kina og globalt gjennom ledende differensierte teknologier.
