Det er rapportert at selv om det amerikanske reklamebyrået, National Advertising Agency (NAD), nylig ba LG om å stoppe sin såkalte "perfekte svart" og "uendelig kontrast" og annen falsk reklame, har OLED-TV den beste svart effekten .
Men det som betyr noe, er ikke kvaliteten på bildet, uansett hvordan TV-produsenter som Samsung, Sony, Panasonic og Philips hevder å være i high-end, spesielt i forbrukernes øyne. Denne sammenligningen av OLED og QLED minner om konkurransen mellom PDP og LCD for ti år siden.
Imidlertid kan OLED-teknologien ha en mer alvorlig underliggende feil, noe som gjør det umulig å virkelig bli den beste displayteknologien for fjernsyn: aldring.
Langsom aldringsprosess
Selskapet motvirket at de kunne vare lenger under normale visningsforhold; men den kjente TV-ratingbyrået Rtings fant at LGs OLED-TVer brente 4000 timer etter at de hadde blitt testet for en måned. Skjermfenomenet er langt raskere enn tiden det tar å fremme skjermen.
Mer sannsynlig å være flere lignende rapporter, enten det er LG Electronics egne OLED TV- eller OLED-displaypaneler kjøpt av LG Display fra selskaper som Sony, Panasonic og Philips. Jo flere OLED-panelprodukter sendes, jo mer aldring av displaypaneler vil dukke opp: i 2013 var LG Displays store OLED-panelforsendelser bare 200 000 sammenlignet med 1,7 millioner i fjor.
Hvis dette er et problem som kan overvinnes i tide, vil alt være bra; men LGs pågående firmware-oppdatering indikerer at dette problemet ikke kan løses på rot- eller produksjonsnivå. Ifølge rapporter har LG Displays seneste firmwareoppdatering gjort det mulig å endre lysutgangen på skjermen mer aggressivt når du skifter mellom lyst og mørkt innhold. Sony, som kjøpte OLED-paneler fra LG, introduserte også fastvare som mørker stillbilder.
Så, gjør gamblingkrigen tatt av LG det med å få markedsandel? Tross alt er markedet det mest overbevisende, og data er alt.
Ifølge relevante data har Samsung, som er det viktigste TV-markedet i verden, en markedsandel på 36% og LG står for 15,2%. Vizio rangert tredje med en markedsandel på 13,4%; Sony rangert fjerde med en markedsandel på 11,5%. I august i år nådde Samsungs markedsandel 34,3%, LG var 15,2%, Vizio var 11,4% og Sony var 10,8%.
Men hvis du fokuserer på high-end markedet, blir det interessant. I 2017, for TVer med priser på over $ 2500, var Samsungs markedsandel 34,3%, Sony var 33,3% og LG var 30,3%. Men fra august i år kontrollerte Samsung 43,6% av markedet, Sony 32,9%, LG 22,9%. Det er ikke vanskelig å se at LGs markedsandel har gått ned. Ifølge statistikk fra tredje uke i september 2019 har Samsungs markedsandel økt til 55,9%, Sonys 23,1% og LGs 20,5%. Denne utviklingen var reflektert i nedgangen i LGs tredje kvartal innenlandsunderholdningssektors fortjeneste.
På TV-området som er større enn 75 tommer, er gapet spesielt opplagt. I 2017 var Samsungs markedsandel 50%, Sony var 35,6%, og LG var 8,4%. I august 2018 hadde Samsungs markedsandel vokst til 57%, Sony var 25%, og LG var 9%. I tredje uke i september 2019 økte Samsungs markedsandel ytterligere til 68,7%, Sony var 16,7% og LG var 9,6%.
Svart mot lysstyrke
En annen bemerkelsesverdig er det forskjellige markedsføringsfokuset til LG og Samsung. LG fokuserer på den mørke sorten av sin OLED, mens Samsung fremhever lysstyrken til QLED, og de to sidene fortsetter å krig på kontrastfaktoren.
Lysstyrke fungerer bra i ekte visningsscener fordi folk ikke ser på TV i mørke omgivelser. For forbrukerne, den første gangen de så en TV i et lyst opplyst kjøpesenter, ikke et mørkt rom, kan være lysere enn hjemmemiljøet. Samsung har alltid stresset at testen i det mørke rommet ikke kan gjenspeile det virkelige liv, det kan være å referere til dette. Dette gjelder spesielt når man vurderer forbrukerens kjøpsmodell.
Alt i alt må LG vise på CES-showet neste år om det kan starte OLED i stor skala og løse problemet med vedvarende aldring. For Samsung vil den fortsatte nedgangen i LCD-priser gi den en markedsfordel; MicroLED TV, som ikke bruker organiske materialer, vil også opprettholde sin konkurransefortrinn med sine store konkurrenter (LG).
